黑科技+超级明星创新互动营销组合拳助推品牌传播(组图)

技术驱动的营销可能会比预期来得更快，渗透得更深。

3月16日消息一出，30分钟内就吸引了100多位用户跟着音乐起舞，制作挑战视频。除了明星陈伟霆的卡通形象是吸引用户参与的关键qq炫舞舞团名，从人机交互玩法向创新品牌营销模式的转变也是吸引用户参与的关键。

据统计，为期3天的# the Arrow即时舞曲#挑战赛吸引了4.3万用户参与，产生了超过681万次互动行为qq炫舞舞团名，有效提升了QQ玄武手游的在线量和关注度。

黑科技+超级明星

创新互动营销组合，促进品牌传播

2017年抖音最火的话题活动是什么？毫无疑问，我入选了伴随着尴尬舞机玩法推出的#请跳迪#挑战。活动启动一周内，参与人数达到25万人，连明星都玩得不亦乐乎。舞机的玩法很多人都不陌生，包括QQ玄武手游的品牌主。

去年11月，QQ玄武手游就表达了与抖音合作的意向。抖音的社交活动和时尚创意用户的聚集是品牌主喜欢的。QQ玄武手游希望借助抖音推出十周年的《QQ玄武手游》。经过一轮谈判，品牌方和抖音业务团队一致认为，舞蹈机是最能表达QQ玄武手游的营销形式。那个时候，跳舞机的游戏刚刚上线。

一个创新玩法的商业化过程往往难以一蹴而就，但无论是抖音商业团队和品牌方的积极推动，还是明星陈伟霆、抖音大师、音乐/舞蹈老师的高度合作，都让这全新的。黑科技挑战赛成功进入用户视野。至于项目成功的关键，我们先来回顾一下。

全方位定制，融合品牌元素与黑科技玩法

这个项目的定制是最全面的，包括前景和主角的舞蹈贴纸，舞机音乐的封面，舞曲，以及动作编排。“其实一开始品牌方也会有疑问，比如‘跳舞机怎么玩，权利在哪里体现？贴纸能不能定制等等’，在定制过程中一直有困难，但最终都解决了。” 规划师说。

前景贴是指一圈塑造品牌氛围的卡通形象，能够强烈展现QQ玄武手游的元素，营造动感的游戏场景感。

领舞贴纸，顾名思义，就是用户跟随跳舞的“卡通反派”。“抖音的‘AI人体关键点监测技术’是这个项目成功的关键。抖音可以实时识别用户的身体动作，判断用户动作是否与领舞卡通一致，并在屏幕上进行提示.另外，用户跳得别扭，整个过程也会被记录下来，最后沉淀成生动有趣的带有品牌元素的视频内容。” 项目策划人提到。

黑科技确实可以丰富营销的形式。挑战赛利用抖音黑科技将QQ炫舞手游品牌代言人陈伟霆卡通化，并以包含“箭”的舞步强势展现。一方面，让舞蹈机器带领舞蹈的形象更加生动有趣。另一方面，与偶像共舞也能激起不少粉丝的热情。据了解，多位陈伟霆粉丝后援会微博自发协助传播活动。

陈伟霆粉丝团微博截图

值得一提的是，这次的舞蹈和音乐也是定制的。与抖音上的普通挑战不同，尴尬舞机挑战可以将品牌想要表达的概念或产品融入领先的舞蹈卡通形象和舞蹈动作中，是一种权利定制的创新形式。

QQ玄武手游希望在其中推广“箭舞”。抖音邀请专业舞蹈团编排，将“箭头”元素定制到尴尬的舞蹈动作中，并巧妙地植入产品信息。舞蹈动作组合成陈伟霆形象的领舞贴纸卡，再搭配动感的别扭舞曲，激发用户产生别扭的舞姿、创作、评论、转发等深度互动欲望。

参加舞蹈机器挑战的用户截图

“在音乐定制方面，我们使用抖音的流行音乐《我是豆芽》来定制舞曲，让用户立即进入抖音跳舞。” 提到舞曲时，项目策划人表示：“《我是豆芽》不仅符合抖音平台的特点，本身深受用户喜爱，也非常符合明星领舞。”

抖音流行音乐《我是豆芽》，加速特效很有动感

这支舞曲的音乐封面也进行了定制。通过更直观地展示品牌信息来加强品牌曝光，从而在用户心中建立起陈伟霆与QQ玄武手游的联系。

左：抖音舞蹈机入口图片右：选择舞蹈机的音乐封面

明星领衔，引领用户热舞

任何营销都没有引爆气氛的引爆点。不仅作为品牌代言人的陈伟霆努力将个人形象融入营销活动，抖音达人@和@刘梦还录制视频参与挑战，为参与用户提供互动示范。

（抖音达人@鸡汤江）