观察|网易旗下国民级IP梦幻西游三维版

2019年以来，虽然版号陆续下发，但很多尚未收到游戏版号的产品，因为积累的产品数量过多带来的挥之不去的痛苦，似乎陷入了停滞期。没有版本号怎么办？《梦幻西游3D版》，网易的国家级IP梦幻西游，或许会给业界带来一些启示。

作为梦幻西游品牌在3D领域的全新拓展，次世代3D即时角色扮演手游《梦幻西游3D版》自发布以来，连续斩获多个媒体期待大奖，多次登上各大社区平台的新旅游期待榜。. 这场考验再次让人们看到了梦想IP的不可估量的价值。

《梦幻西游3D版》在备受关注的同时不断获得好评，这与产品本身的表现是分不开的。游戏在还原奇幻经典元素的同时，采用差异化的创新玩法和细节设计梦幻西游 科举答案，充分展现网易在MMO领域的优势。它承载着将《梦幻西游》从“2D回合制”转变为“3D即时”的重任。某种程度上，它更像是网易在探索IP衍生价值的过程中为行业带来的定向产品。

画面清新不落俗套，盛威描绘浪漫三世

《梦幻西游3D版》具有辨识度极高的清新治愈系风格。它在之前的测试中显示出良好的图像质量。我们可以在这次测试中看到，开发团队并没有停下脚步。取而代之的是，游戏画面提升了一个档次。灯光、天气、全球风系统的升级，让大自然的花草树木、云朵和波浪的动态表现更加生动真实。在游戏中，晴天和暴雨中的树叶会有明显不同的摆动幅度；光散射效果甚至像寺庙里的一缕香烟一样微妙。四个赛季的变化，让在场的玩家们想象中的三界。

香烟飘过

（播放器截图堪比壁纸）

游戏的世界背景设定在开元盛世，所以游戏场景也力求还原大唐风貌。以长安城的布局为例，游戏根据史料还原了八阶九胡同，保留了唐代建筑“飞檐斗拱”的详细设定。

就连城市中人物的外貌也很讲究。玩家需要了解不同角色的性格和喜好，才能在对应的位置找到他们。

不仅将名人典故融入游戏，《梦幻西游3D版》还引导玩家体验唐墟生活。胡旋舞。游戏中国风的小细节不胜枚举，让这个唐朝更加热闹，烟火缭绕。

《梦幻西游3D版》通过美术细节的提升和构建，给玩家最直接的“旅行”感。

身临其境的体验，探索西游记的开放​​世界

一款好皮肤，还不足以让一款游戏站稳脚跟。在玩法方面，《梦幻西游3D版》融合了网易在长期探索MMO市场中积累的丰富经验和思维，将传统与创新相结合，实现了相对平衡。状态。

游戏不仅继承了经商、挖宝、捉鬼、封魔等经典玄幻元素，还融入了海陆空副本等创新设计（据了解，官方将推出一款未来大规模团战的高自由度沙盒战场）。目前的玩法设计基本满足了老玄幻玩家的需求，也鼓励玩家追求更加多元化的游戏体验。其中，《梦幻西游3D版》的“写实”互动玩法，大大增加了穿越三界的少年英雄人数。过程中自由探索乐趣。

这种玩法体现在玩家与三界仙魔的互动中。也许一个路人能给你带来意想不到的发展。

当你路过村子，看到一个饥饿的村民时，你会停下来试着给他弄一碗干净的水吗？

当你在去丰都的路上，突然发现一个樵夫亲切地提醒你“前面有鬼，不要进去”，你会选择什么？

当手头没有任务时，你也可以在业余时间玩这款游戏，主动或不自觉地与三个世界的生物联系。细心的玩家发现，在花果山行走时，可以捡起散落在树林里的石头，用来砸碎附近桃树的果实。经过网友的一些建议，笔者了解到，如果把这颗不小心摘下来的桃子送给花果山的猴子，会引发更多意想不到的效果（这里就不剧透了）。一系列连锁反应丰富了整个大世界。似乎一切都有自己的灵性，等待去探索和发现。

看来，《梦幻西游3D版》不仅游戏节奏快，还为玩家提供了“慢生活”的可能。这些非基于任务的交互，可以说是塑造沉浸感三个世界的点睛之笔。

除了在三个世界之间自由探索，《梦幻西游3D版》的熟悉度系统也将让玩家与这个世界产生更深的羁绊。通过“你好”、“八卦”、“援助”、“礼物礼物”等多种互动模式，玩家可以与西游经典人物形成无敌的精神联系，堪比养成的游戏。“养崽”的体验，《西游记》中的不同角色根据背景设定，拥有不同的“神通”，可以帮助玩家畅游三界。在三界之中，威严的孙悟空极有可能秒变骄子！一旦成功，

随着互动的增加，相关人物的传记也将陆续解锁，你可以更多地了解他们的过去和未来，呈现出更丰富、更完整的西游记人物形象。

把营销费用还给玩家，回馈内心

对产品的深耕细作是口碑的基本保证，而保持对市场的高度敏感度也让《梦幻西游3D版》即使没有获得版号，也能从不同方面不断的引进和积累用户. 除了游戏，这套整套营销思路也值得业界借鉴。

在宣传初期，为了满足梦想玩家的情感需求，唤起梦想玩家的集体回忆，官方最终与拥有天籁之音的歌手周深一拍即合。素有“海怪”之称的周深以清脆空灵的嗓音演绎了主题曲《为爱而战》，诉说着三界的爱恨情仇。

歌曲在H5上线首日解锁上线，收获了超过90万粉丝和玩家。不仅吸引了玄幻IP玩家的关注和讨论梦幻西游 科举答案，还在古风圈成功发酵。两周内，歌曲MV全网点击量突破1000万次，还登上央视全球华语音乐排行榜第一名，位居多个重点音乐平台排行榜榜首。

相较于单纯使用明星，梦官方在营销方式上更注重玩家感受。追梦主题曲在玩家群中的自传播效果，也让《梦幻西游3D版》的口碑成为了高性价比的宣传效果。

如果说制作主题曲只能算是情感上的安慰，那么直播、答题抢码、邀请好友预约等活动直接体现了“营销费用直接给玩家”的意义。本次测试开始前，官方为玩家组织了测试资格抽取活动以吸引人，鼓励玩家邀请好友进行预约，增加自己和他人获得测试资格的概率，全面触达核心的内在圈子玩家。

从赛事排行榜来看，仅邀请人数排名前五的选手就已经吸引了超过10000人的关注和预订，整个赛事的长尾效应更是令人惊叹。作为答谢，官方为积极裂变分享的玩家提供了现金福利，可以说是全面提升玩家参与感，“向玩家支付广告费”。

幻想官方深知玩家自我沟通的重要性，所以在推广之初，他们就采取了不同的方式，把时间花在了如何积累内容，如何增强用户的参与感上。当内容具有足够的社交传播潜力时，自然能引起玩家群体的自发宣传。这种去中心化、多层次的新型营销模式最直接的表达方式就是“玩家至上”。无论是情感共鸣还是福利，旨在全面提升玩家的参与感。

《梦幻西游3D版》现已通过各种平台和渠道积极与玩家交流。甚至在停赛阶段，也持续营造讨论气氛。孟婆、龟丞相等官方角色早已为玩家所熟知。同时鼓励玩家自发形成优质的社区环境，让《梦幻西游3D版》在高效引流的同时，实现优质的用户留存。

回顾《梦幻西游3D版》自发售以来的整体表现，可以看出，网易在没有版号的情况下依然能保持自己的节奏，在产品研发和内容营销上都下足了功夫。在冷静研究产品以适应市场需求的同时，我们将稳扎稳打地做好与玩家的高效沟通，拓展IP维度，俘获更多用户。《梦幻西游3D版》的一系列举措获得了用户的认可，也为陷入版号困境却不知如何下手的游戏产品和游戏公司提供了新思路。

（ 结束 ）

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