英雄联盟手游突然“跳票”了，王者荣耀的崛起

英雄联盟（LOL）手游国服版目前还没有进行公开测试。

作者 | 曾宪田

排版｜佘玉祥

在9月初的《英雄联盟国服十周年盛典》上，拥有自己流量的王俊凯参加了国服版公测“官宣”仪式，在微博上引起了巨大的关注。

当时，英雄联盟手游发行商和制作人夏丹表示，该游戏将于9月15日开始不删档测试。也就是说，国服所有用户都可以玩了到时候这个游戏。自2019年10月国服开放少量预注册测试资格以来，大批玩家等了近两年，如今终于抵达游戏公测。然而，就在玩家们欣喜若狂的时候，英雄联盟手游却突然“反弹”了起来。9月9日，发布通知称，9月15日的公测暂时改为限测，持续至国庆假期后。

消息一出，大量用户遭到质疑，但游戏方仅以产品优化等理由回应，并未公布“跳票”后下一次公测的具体时间。业内猜测，这是英雄联盟手游为了避免撞上腾讯旗下另一款王牌手游的新赛季赛事而做出的让步。事实上，这个让步的背后，是一个长达近6年的恩怨情仇故事。

创新、竞争，然后是内向的王者荣耀的尴尬崛起，始于2015年。当时的手游市场恰逢卡牌手游、RPG手游增长乏力。各家游戏厂商都希望从流行的MOBA（多人在线战术竞技游戏）游戏中寻找灵感。在PC游戏中，排名第一的MOBA游戏是腾讯的英雄联盟。所以，在手游领域，腾讯自然不甘落后。一时间，腾讯光速工作室（后并入光子工作室）推出《全民超神》，腾讯天美工作室推出《英雄记录》，加入MOBA手游赛道的角逐。值得一提的是，两款手游在用户端从0到1的发展，都得益于英雄联盟端游的助力。这和大部分微信初代用户来自“一键导入”的脚本是一样的。然而，《国超神》在与英雄联盟端游有着强强联手的同时，不断融合各类网游元素进行所谓的创新，最终成为“四不同”风格的产品，导致在球员流失严重的情况下。2019年10月停产。另一方面，《英雄记录》一直坚定地实施向英雄联盟“学习”的策略。例如，以游戏的名义，

更名《王者联盟》后，游戏方邀请了英雄联盟领域的明星电竞选手和首席解说员来到平台。同时，它也不断地重新制定和传输英雄联盟的游戏机制和游戏元素。“王者联盟和英雄联盟很像。” 当时，英雄联盟电竞解说小仓坦言，英雄联盟在玩法、英雄技能、角色装备、游戏设定等方面都参考了英雄联盟。在游戏推广方面，天美工作室也有意识地给英雄联盟贴上了“英雄联盟手游版”的标签。比如英雄联盟缩写为“LOL”，玩家习惯称自己为“朋友”，组队意味着一起玩游戏。而王者联盟则针对“世界友谊手机集团”的口号。不过也太刻意模仿和借鉴了，也遭到了一些英雄联盟玩家的抵制。天美意识到游戏总需要摆脱英雄联盟的阴影，进行了一系列改革。比如游戏名称改为《王者荣耀》并沿用至今，重做角色技能模型，打造独立于英雄联盟的背景故事宇宙，独立的电子游戏体育赛事系统已经建立。其背后的故事众所周知。站在英雄联盟“巨人”的肩膀上，王者荣耀赢得了一个非常好的开局。得益于天美团队强大的创新能力，以及用户碎片化时代手游需求的激增，王者荣耀在击败多款MOBA手游产品后，成为腾讯游戏营收的支柱产业。，常年占据手游收入榜首位。结合伽马数据等机构给出的数据，在2015年上线后的几年里，王者荣耀一直是全球最赚钱的游戏之一。这种吸金能力即使在2021年也将保持强劲。常年占据手游收入榜首位。结合伽马数据等机构给出的数据，在2015年上线后的几年里，王者荣耀一直是全球最赚钱的游戏之一。这种吸金能力即使在2021年也将保持强劲。常年占据手游收入榜首位。结合伽马数据等机构给出的数据，在2015年上线后的几年里，王者荣耀一直是全球最赚钱的游戏之一。这种吸金能力即使在2021年也将保持强劲。

根据伽马数据2021年6月公布的数据，王者荣耀在国内月营业额中排名第一，与后续梯队产品有较大的领先优势。数据显示，今年全球游戏市场仅腾讯旗下的《王者荣耀》和《绝地求生》在短短5个月内就突破了10亿美元的营收大关。9月16日，Tower发布数据显示，2021年8月，《王者荣耀》以2.56亿美元的收入位居全球手游畅销榜第二，其中来自国内App Store的收入占比高达95%，海外版本。收入份额仅为 5%。与王者荣耀手游收入的增长相对应，以英雄联盟为代表的腾讯PC端游戏收入出现下滑。2018年，游戏数据机构指出，《英雄联盟》收入同比下降21%，为2014年以来的最低值。腾讯今年8月发布的财报显示，其手游收入增长13%至408亿元，PC端游戏收入增长1%至110亿元。手游收入的“碾压”趋势早已无可辩驳。

英雄联盟，不甘心

从数据中不难发现，支持王者荣耀强大吸金能力的用户大部分是国内用户，而不可忽视的部分依然是以英雄联盟粉丝为主的群体。因此，几年来，业界仍然普遍认为，王者荣耀的成就可能是由英雄联盟自家的手游产品完成的。

也就是说，唯一能“打败”王者荣耀的同类型游戏产品就是英雄联盟手游。2019年10月，在《英雄联盟》游戏全球十周年之际，腾讯旗下拳头公司公布了英雄联盟手游项目。此后lol手游赛季结束时间，不少国内玩家一直期待着手游将在国内正式测试上线的消息。2020年10月，手游《英雄联盟》在全球多个地区上线测试，如日本、韩国、新加坡、泰国等服务器，国服不在其中。但这也恰恰体现了英雄联盟庞大的国内用户群的特点。比如在日服开服当天，大量国内玩家涌入，一度导致服务器崩溃。当时甚至有传言说日本服务器突然增加了数亿IP，几乎和日本的总人口一样多，但这个传闻并没有得到任何正式渠道的证实。

“我想和日本用户对战，好人一个游戏有十个人，都是同胞。” “比赛中，我发了一句‘芜湖’，其他九人直接回应‘起飞’。” 不少网友在社交媒体上描述了当时日服的“盛况”。东南亚的情况基本相同。在 10 人的游戏中，其中 5 人的用户名中有拼音，其中 3 人有汉字。当时，手游运营商拳头游戏也发布公告称，非测试区玩家大量涌入，对服务器造成的压力远超预期。游戏体验。回顾国内市场，2019年10月英雄联盟手游上线预约通道后，

在今年9月宣布国服不删档试爆消息后，抢昵称活动在短短几个小时内就吸引了数百万玩家预订和创建账号昵称。

《群殴》王者荣耀对决

除了市场的火爆之外，英雄联盟手游似乎已经制定了一套发展策略，这与王者荣耀中的英雄联盟“复刻”颇为相似。主要玩法之一是围绕英雄联盟PC游戏积累的玩法和IP内容，形成多个手游矩阵。比如，除了英雄联盟手游之外，还推出了《符文之地传奇》和《金铲子之战》两款产品。今年 7 月，Tower 公布的数据显示，上述三款手游产品在全球 App Store 和 Play 的总收入已超过 1 亿美元。刚刚过去的8月，《金铲子之战》成为国内游戏市场的重磅炸弹。

另一方面，在端游向手游移植的变革与创新方面，英雄联盟手游似乎“无情”地吸取了王者荣耀的一系列成功经验。比如原本以小时计算的游戏时间，调整为20分钟“结束战斗”的快节奏模式。这需要对英雄技能、地图机制、符文等各种游戏元素进行大量微调。游戏的摇杆操作方式、技能释放和锁定机制等，也需要适配手游。但是，在这些方面，王者荣耀不是有多年的成功经验积累和一个倾向于提升细节体验的解决方案吗？一方面是适应性提高，而对方正在努力恢复。比如英雄人物、技能属性、故事背景、游戏画面等等，英雄联盟手游已经基本实现了与端游的对接，让不少老用户感慨万千。从市场上各类玩家和游戏媒体的评价结果​​来看，英雄联盟手游的游戏体验和口碑都保持了较好的正反馈。

2018年，IG夺冠的又一“杀招”，就是历时10多年的英雄联盟成熟的电竞体系。9月11日，《英雄联盟手游》职业资格赛和LPL赛道正式开启。这包括很多战队，包括很多LPL俱乐部和国内老牌电竞俱乐部。据媒体报道，继英雄联盟全球总决赛模式之后，英雄联盟手游还将推出全球手游赛事。此外，全国大赛、高校联赛等其他赛事也可能陆续推出，英雄联盟职业联赛体系有望在手游上全面复刻。但不得不承认，一整套组合拳，比如手游产品矩阵，游戏品质创新，电竞体系建设，看似非常规整的策略，但都必须基于一个核心前提——游戏真正可以上线。业内普遍认为，未成年人防沉迷系统的完善、王者荣耀发展的妥协、影响版号资格的过度变动等因素可能会增加《王者荣耀》上线运营的不确定性。英雄联盟手机游戏。如果说英雄联盟手游最终是“难产”，那么挑战甚至“击败”王者荣耀lol手游赛季结束时间，注定只是一句空话。但它们都必须基于一个核心前提——游戏真的可以在线上发布。业内普遍认为，未成年人防沉迷系统的完善、王者荣耀发展的妥协、影响版号资格的过度变动等因素可能会增加《王者荣耀》上线运营的不确定性。英雄联盟手机游戏。如果说英雄联盟手游最终是“难产”，那么挑战甚至“击败”王者荣耀，注定只是一句空话。但它们都必须基于一个核心前提——游戏真的可以在线上发布。业内普遍认为，未成年人防沉迷系统的完善、王者荣耀发展的妥协、影响版号资格的过度变动等因素可能会增加《王者荣耀》上线运营的不确定性。英雄联盟手机游戏。如果说英雄联盟手游最终是“难产”，那么挑战甚至“击败”王者荣耀，注定只是一句空话。而影响版号资格等因素的过度变动，可能会增加英雄联盟手游线上运营的不确定性。如果说英雄联盟手游最终是“难产”，那么挑战甚至“击败”王者荣耀，注定只是一句空话。而影响版号资格等因素的过度变动，可能会增加英雄联盟手游线上运营的不确定性。如果说英雄联盟手游最终是“难产”，那么挑战甚至“击败”王者荣耀，注定只是一句空话。

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