微博CEO王高飞发布一组“V+会员”功能的全貌

还记得“陌陌朋友圈发红包看照片”功能吗？那个时候很多人玩得不亦乐乎，整个同学圈都模糊了，马赛克。这个功能在下架之前似乎只存在了一段时间，“付费看图”的概念已经广为流传。现在，另一家社交巨头微博也在推出付费阅读，而且可能是永久性的。

明天，微博CEO王高飞在他的私人微博（微博ID来来去去）晒出一组照片，让我们初步了解一下“V+会员”这个功能。简单来说微博阅读，大V可以将其优质内容变成会员专属属性。普通用户要观看，必须按期缴纳会员费。

微博截图

V+会员与微博会员有着本质的区别。微博会员主要专注于微博置顶、头像挂件、穿衣特权等功能，而V+会员则主要服务于可付费的独家内容。这套专属会员设计致力于“让用户直接向大V付费”，涵盖视频、直播、图片、文章等内容。基本上，用户在微博上看到的所有内容形式都可以转化为付费独占。

网上留下的微博内部PPT

事实上，微博的变化是有现实背景的。现在是信息爆炸的时代，如何快速获取有价值的信息成为新的痛点，泛滥的内容让知识付费成为必然结果。在这样一个大环境下，一些知识专家已经把知识付费功能做得相当完善。作为知识付费领域最早的实验者，微博其实并不甘寂寞。

此外，微博作为社交领域的巨头，也面临着来自同行越来越严峻的挑战。在自媒体时代，一些自媒体平台已经从微博抢走了相当一部分流量。其中，明日头条变得尤为“咄咄逼人”。此前有消息称，今日头条以高价从知乎挖走了一批大V，明天今日头条又推出了类似微博的“微今日头条”，争夺市场的意图非常明显。这样的压力迫使微博更加关注其众多的大V。这套专门为大V设计的知识付费功能，具有很强的“安抚感”。

部分微博内容需要付费解锁

付费方微博用户对此变化的反应值得深思。V+会员试水第三天，拥有67万粉丝的《来去去去》4小时内收到960名V+会员88元/半年的酬劳，整体成交额约8.5亿元。不管是出于尝鲜，还是出于支持微博阅读，这张成绩单还是很不错的。另外，网友们的微博讨论也不是那么友好，抱怨的也很少。一些网友甚至担心这些方法会传播不健康的内容。